发布会主题演讲回顾丨“多映”视角下，新兴护肤国牌的发展机遇与挑战

12月12日，多映生物科技品牌上市暨产品发布会在厦门盛大启幕。来自生物科学、医学、媒介策略、品牌营销等行业的专家、KOL及各大媒体、嘉宾莅临现场，共同见证新兴护肤国牌聚力新生，深度探讨在消费期待和消费需求双重升级的大环境中，以多映为代表的新国货，如何打造真正的品牌力量，成为中国功效护肤市场的长期主义者。

发布会上，多映（厦门）生物科技有限公司总经理郑云龙先生也发表了主题演讲《国货崛起：新兴护肤国牌的发展机遇与挑战》，结合国牌市场大背景，讲述了多映的品牌实践历程及未来发展愿景。

以下是主题演讲实录：

尊敬的各位来宾、媒体朋友们：

大家好！感谢大家在百忙之中抽出宝贵的时间，共同见证多映和医本通品牌的诞生。今天我想分享的是 —— 国货崛起：新兴护肤国牌的发展机遇与挑战。

主要包括三个方面：

第一，国货崛起时代的市场机遇

第二，新兴护肤国牌所面临的挑战

第三，多映的产品力打造与品牌心智建设

回顾一下国货护肤品牌的发展历程，可以看到近十年来，国货护肤市场发生了比较颠覆性的变化。在过去的几十年中，外资品牌压倒性的市场占比让国货品牌几乎没有喘息的空间。然而，从“中国制造”到“中国品牌”崛起的近十年，国货护肤品凭借着在产品研发领域的投入与聚焦，逐渐形成了一批强势原料供应链，也同时在品牌上极其敏锐地适应着电商时代的精准打法。比起风靡一时的外资品牌频频因“水土不服”黯然离场，国货品牌的主场优势可谓日益飙升。尤其是近几年来，随着中国年轻一代消费群体的加入，功效护肤、成分护肤、精简护肤等概念逐渐生成，也深深植入并影响着新一批消费浪潮。尤其是国内“功效性护肤”赛道在近十年内的逐渐升温，大量新锐品牌从线上渠道涌现，市场规模不断扩大，在更垂类聚焦的赛道中，庞大的市场需求也催生了许多功效型护肤国牌，比如可复美、润百颜、薇诺娜、HBN等。

当然，做国货仍然有难度，我们在寻求机遇的同时也面临着诸多挑战。一是，国内功效护肤领域已逐步迈入3.0时代，各级市场中都汇聚了大批同行摩拳擦掌；二是中国品牌的确很难在短时间内形成品牌建设层面的营销成果，赶上国际大牌几十甚至上百年的品牌积累，我们现在所能看到的头部国牌也都还处在品牌策略成长期；三是消费者对于护肤产品的需求和期待正在不断升级，当前这批消费者已不再是精简护肤、成分护肤的“小白玩家”，“寻找适合自己的有效成分”已逐渐成为某种强大的市场声浪。如何在确保核心产品力的同时，塑造出创新形象和独特价值，是新兴国牌当前的重要课题。

但我们仍然坚信正走在一条正确的路上，近十年间，护肤国牌的大跨步有目共睹。根据弗若斯特沙利文报告的预估，2026年中国本土品牌的市场份额将超越外资品牌，尤其是我们所关注的功效性护肤市场，到2025年，其规模预计将达到1757亿元。可以说，我们看到了巨大的市场潜力和机遇，也更加激发了我们在这个领域探索和创新的热情。

品牌突围正当时，多映的核心产品力打造与品牌心智建设就是我们当前的主要目标。在现如今的国内化妆品行业中，“口碑”“复购”早已成为产品力的直观体现，如果产品没有被复购的能力，产品力就已经输在起跑线，我们做的是“种草”，要的是“忠诚”。因此，在多映生物创立之初，我们便追随着“让功效真的有效”的研发宗旨，聚焦产品力。我们打造了多映和医本通两个品牌，汇聚了一支充满热情与专业精神的团队，从产品监管到生产，从包装设计到配方选择，严格把控每一个环节，确保每一款产品都符合最高标准。

多映和医本通的创立并非一时激情，在品牌创立前，我们投资公司已经在生物医药领域投资多年，吴董带领投资团队通过一轮轮国内外的调研走访和实地考察，深入了解到“合成生物学技术”，也由此发现了一种极具潜力和价值的成分——重组Ⅲ型人源化胶原蛋白。它被称为是“婴儿胶原蛋白”，除了可以形成有弹性的细胞外基质之外，还具有修复的信号分子功能。既可以用于医疗美容，迅速填补皱纹，提拉紧致松弛下垂皮肤，也可以作为进阶日常护理，激活细胞，促进肌肤自身生成胶原蛋白，根源修复，抵御肌肤衰老。我们认为重组Ⅲ型人源化胶原蛋白将成为未来护肤领域的明星成分，基于胶原蛋白对人体皮肤的重要功效，基于现代生物合成技术与基因重组技术，从肌肤源头提供全方位肌肤问题解决方案，让皮肤真正实现肌肤屏障深度修护。

另外，自品牌创立以来，我们也格外重视品牌心智的打造与呈现。针对多映，我们将其定义为“成分美学护肤品牌”，为消费者打造“内焕活、外补充、芯提升”全方位的护肤方案。何为“内焕活、外补充、芯提升”呢？是基于多映产品的三大核心成分：重组III型人源化胶原蛋白、轻龄肽、核糖的三角结构设计提出的。简言之，就是我们给多映最重要的重组III型人源化胶原蛋白成分，找了两大助攻，轻龄肽与核糖，多维促进成纤维合成胶原蛋白，提升细胞活性，为细胞供能，延缓衰老。我们还在此基础上提出了独家科技——COL.SYNBOOST胶原智配科技，在制造胶原的同时，实现胶原倍增。一方面由内焕活肌底，唤醒肌肤再生力，一方面由外持续补充，提升肌肤防御力，更从“芯”出发，强韧内源力。既是三管齐下，我们就从“内”“外”“芯”三个方面提取了品牌概念。

有了这样一个全方位的三角公式，我们所倡导的护肤理念也得以呈现，就是最近风很大的“早P晚R”。早P晚R，即早防护、晚修护，其原理来自2017年获得年度诺贝尔生理学或医学奖的昼夜节律理论，应用到护肤领域，皮肤作为身体最大的器官，当然更应该遵循昼夜节律，那么，以遵循人体自然防修体系、顺应肌肤自然时区的作息来分配护肤方式，必然事半功倍——先“修护”建立健康肌肤屏障，再“功效”温和抗老，日修垮，保护胶原；夜淡纹，促生胶原。这也是多映在持续探索的“修护+抗老”合二为一的解决方案。在目前已经由我们的产品呈现了出来，比如我们主推的“胶原小芯片”——多映重组胶原蛋白早晚次抛精华液。

我们希望用更高效的成分，打造出更具针对性的功效护肤产品，为消费者带去“内外兼修”的精简护肤哲学，以“减负”的方式实现“焕新”，这也是品牌的初衷“多自在，映生机”。我们认为，肌肤是身体内在状态的显化，更是每个人生活日常的映射，只有由内而外的自在，才有日日焕新的生机。所以，向外，我们以产品为引领，尊重“肌肤时区”，从肌肤生态系统的本质出发，应对不同肌龄的需求；向内，我们从产品成分概念延伸至品牌哲学概念，鼓励消费者倾听内在的需求，尊重“个人时区”，选择适合自己的生活方式，忠于自我，从护肤开始，实现内外焕新的自洽。这是多映要在产品功效上持续探索的初心，更是多映想在品牌理念上持续传达的内涵。

针对医本通，我们将其打造为“专业医美增效品牌”，由多位合成生物学专家、蛋白质工程专家、高分子化学与物理博士共同助力，运用合成生物学技术，以重组III型人源化胶原蛋白为核心，更好地服务那些在医美术后需要细致呵护的人群。“创新”“纯粹”“增效”是医本通的品牌主张。希望通过对创新生物科技的不断探索，为消费者找到更纯粹、更高效的价值产品，从而打造出更具认可度的护肤品牌。我认为中国功效护肤国牌的下一步，正是在科研实力的基础上，打造出全方位塑造品牌心智的实力，多映也将在这方面持续深耕，走好护肤国牌的品牌建设之路。今天我们非常荣幸地邀请到了来自生物科学、医学、平台策略、品牌营销等领域的专家学者，以及追求科学护肤的达人们，他们将在稍后的圆桌会议中与我们一起分享心得、交流经验，共同探讨如何在国内市场打造真正的品牌力量。

在科技日新月异的时代里，技术有创新，品质有更迭，模式有颠覆，才能步履铿锵，坚定有力。国货品牌前景无限，正值欣欣向荣之际，我们也秉持着长期主义的发展愿景，致力做中国功效护肤市场的长期主义者。最后，我要衷心感谢在座各位的支持与厚爱。正是有了你们的关注与信任，才使得多映有了成长的动力。

现在是中国护肤品牌最好的时代，正如我们的企业愿景：生物科技赋能健康美丽，希望通过我们的品牌，为健康美丽事业的全面升级贡献一份力量。我诚挚地邀请大家加入我们的行列，一起创造出一个享誉全球的中国原创品牌，谢谢大家！